El 65% dels turistes enquestats van gaudir del litoral durant la seva estada i la destinació va obtenir una valoració global de 8,4 punts sobre 10
La platja i les activitats d’oci van ser els principals atractius per a les persones que van visitar el Baix Llobregat durant el 2025. Així ho constata l’Enquesta de perfil i hàbits del turista de la Destinació Barcelona 2025, elaborada per l’Observatori del Turisme a Barcelona i explotada per l’Observatori Comarcal del Baix Llobregat, amb la col·laboració del Consorci de Turisme del Baix Llobregat i el LABturisme de la Diputació de Barcelona.
L’estudi es va elaborar a partir de 753 enquestes realitzades en 26 punts de la comarca entre gener i desembre de 2025 i permet conèixer el perfil dels visitants, les seves motivacions, les activitats que van fer durant l’estada i la valoració que van fer de la destinació.
Un visitant majoritàriament internacional
El perfil més habitual durant el 2025 va correspondre a un home, de nacionalitat internacional i d’entre 45 i 54 anys. Les persones procedents de fora de l’Estat van representar el 63% dels visitants enquestats.
Pel que fa al motiu del viatge, l’oci i el lleure van ser la principal motivació, amb un 46% dels casos. Els viatges per motius professionals van representar el 26%, mentre que la resta corresponia a altres raons, com les visites a familiars i amistats.
La majoria dels visitants es van allotjar en hotels, que van concentrar el 62% de les estades. A continuació es van situar les cases d’amics, amb un 17,3%; els apartaments, amb un 12,4%; els càmpings, amb un 6,2%, i les autocaravanes, amb un 1%.
L’estada mitjana va ser de 4,62 nits.
La platja va ser l’activitat més habitual
Durant la seva estada, el 65% de les persones enquestades van gaudir de la platja, convertint el litoral del Baix Llobregat en l’activitat més realitzada pels visitants.
Les compres van ocupar la segona posició, amb un 42,8% dels enquestats, mentre que les visites culturals van arribar al 40%. També van tenir un pes destacat les visites a amics, amb un 30%, i les activitats a l’aire lliure, amb un 28%.
Les platges també van encapçalar la llista d’espais que els visitants ja havien conegut o tenien intenció de visitar, esmentades pel 41,2% dels participants.
Entre els altres recursos més citats hi havia el Canal Olímpic de Catalunya, a Castelldefels, amb un 12%; la Cripta Gaudí de la Colònia Güell, amb un 8,4%; les Coves de Montserrat a Collbató, amb un 6,2%, i els Espais Naturals del Delta del Llobregat, amb un 4,5%.
Més de cinc milions de visites als atractius turístics
Les dades de l’enquesta coincideixen amb les xifres de visitants registrades pels principals recursos turístics de la comarca.
Segons l’informe de visitants als atractius turístics del Baix Llobregat 2025, elaborat pel LABturisme de la Diputació de Barcelona, els 26 atractius analitzats van sumar 5.363.174 visites durant el 2025, un 0,8% més que l’any anterior.
Entre els espais amb més afluència hi va haver Viladecans The Style Outlets, amb 4,5 milions de visitants; el Canal Olímpic de Catalunya, amb 240.000; els Espais Naturals del Delta del Llobregat, amb 162.567; Catalunya en Miniatura, amb 123.149, i el Museu de les Matemàtiques de Catalunya, amb 95.861.
La Colònia Güell també va registrar una afluència destacada, amb 65.729 visitants.
Els visitants van gastar una mitjana de 864 euros
La despesa mitjana durant l’estada va ser de 863,75 euros per persona, una quantitat que incloïa l’allotjament, el transport i les despeses relacionades amb l’oci, la gastronomia i les compres.
L’avió va ser el principal mitjà d’arribada al Baix Llobregat, utilitzat pel 61,4% dels visitants. El vehicle propi va representar el 22,4% i el tren, el 9,2%.
Pel que fa a la manera de viatjar, el 28,5% dels enquestats ho van fer sols, mentre que el 25,2% van viatjar en família.
Per preparar l’estada, les pàgines web van ser la principal font d’informació, consultades pel 47,1% dels visitants. Les xarxes socials van tenir un pes menor, amb un 11,5%, i Instagram va ser la plataforma més utilitzada dins d’aquest grup.
Més de la meitat hi van anar per primera vegada
El 57% dels visitants enquestats van afirmar que era la primera vegada que visitaven el Baix Llobregat, mentre que el 43% ja hi havien estat anteriorment.
Entre els turistes que repetien visita, gairebé tres de cada deu havien estat a la comarca quatre vegades o més, una dada que apunta a l’existència d’un grup de visitants amb un grau de fidelització considerable.
L’experiència turística també va obtenir una valoració positiva, amb una puntuació global de 8,4 sobre 10.
El caràcter i l’amabilitat de la població, les platges, la seguretat personal i l’allotjament van ser alguns dels aspectes més ben valorats pels participants.
La sostenibilitat també va guanyar pes
L’enquesta també va analitzar la importància que els visitants van donar a la sostenibilitat. El 66% dels enquestats van afirmar que estarien disposats a pagar més per un servei sostenible.
Les certificacions ambientals també van tenir incidència en l’elecció de la destinació: un 39% dels participants les consideraven importants sempre, un 28% gairebé sempre i un 8% en determinades ocasions.
Les dades de 2025 mostren, així, un perfil turístic del Baix Llobregat marcat pel predomini del visitant internacional, l’oci com a principal motivació i el litoral com un dels grans reclams de la destinació, alhora que la comarca manté una oferta turística més àmplia basada en la cultura, les compres, la natura i les activitats a l’aire lliure.
Fonts: Observatori Comarcal del Baix Llobregat i Consorci de Turisme del Baix Llobregat